Anecdote. Il était temps…
Vous avez surement dû voir des affiches de la saison 5 du Coke Studio Africa sur des panneaux urbains dans les villes du Cameroun ces temps ci. De même que la diffusion du programme sur la chaine de télé STV. C’est bien la première fois que cette émission musicale est déployée dans les médias locaux. En effet, c’est depuis 2013 que ce concept existe dans les pays d’Afrique anglophone. J’étais d’ailleurs au Kenya en 2016 et ce fût étonnant de voir à quel point le branding publicitaire du coke studio étoffait les rues de Nairobi. Sans oublier les avions de Kenya Airways dans lesquels l’assistance propose des épisodes de Coke Studio Africa pour meubler le voyage.
Le « Coke studio ». 10 ans déjà
C’est le 08 juin 2008 que cette émission musicale célèbre lancée par la marque Coca Cola voit le jour au Pakistan. Orientée dans l’art et le divertissement, son but est de célébrer la diversité culturelle à travers la musique en associant les meilleurs artistes, chanteurs et producteurs du monde autour d’un univers créatif et d’échange. Reprises, production musicale, performances live, tels sont les contenus offerts au téléspectateur qui découvre les coulisses de la création artistique et revisite les chansons dans une expérience visuelle et sonore unique. La grosse particularité du coke studio c’est cette collaboration fusionnée entre des artistes de style très souvent différents, mais qui vont s’accorder pour créer de belles fusions.
Le Coke Studio arrive en Afrique en 2013. « Coke Studio Africa » rassemble au départ 24 artistes dans 6 pays différents. Depuis lors, l’expansion est progressive et à ce jour l’émission a déjà fait participer plus d’une centaine d’artistes du continent venant de 17 pays à savoir :l ’Afrique du Sud, le Kenya, l’Ouganda, la Tanzanie, le Rwanda, Éthiopie, le Nigeria, le Ghana, l’Angola, le Zimbabwe, le Togo, la Côte d’Ivoire, Madagascar, l’Île Maurice, le Mozambique, la RDC, le Cameroun.
L’expansion en zone francophone
Depuis 2016, l’on peut noter la présence de chanteurs et producteurs de pays d’Afrique francophone. Après Fally ipupa, les groupes Toofan , X maleya (Togo – RDC- Cameroun); cette année 2017, plus d’artistes y ont pris part.
Kiff no beat (cote d’ivoire) & Wawa salegy (Togo)
Youssoupha (RDC/ France)_ Cover Tumbum de Yemi Alade
Tresor Risiki_cover « Ndutu » Locko (Cameroun)
Denise (Madagascar)_ Allofo feat Runtown & Nasty C
Laura Beg (Ile Maurice ) & Sami Dan (Ethopie)
Rappelons qu’en dehors des chanteurs, on a aussi des producteurs. C’est le cas de Shado Chris de la cote d’ivoire qui y était cette année.
Le Coke Studio Africa est une plateforme de création artistique qui a vu naitre de nombreux titres à succès composés dans ce cadre. Des mégas collaborations du continent ont fait des étincelles sur le Coke Studio comme « Africa » – Sauti Sol & Yemi Alade, « Unconditionally Bae » – Sauti Sol & Alikiba, « Sweet La Vida » – Yuri Da Cunha & Flavour – « Taking Over » – Dama Do Bling & Victoria Kimani ‘ « Ma Girl » –Toofan & Patoranking, et Yemi Alade & Nyashinski dans « Nakupenda ».
L’avantage pour les artistes qui prennent part à ce concept est surtout de se faire une visibilité forte et d’ouvrir des horizons propices au développement et à la promotion. Vivement que l’expansion suive. Coke Studio Africa serait un très bon tremplin pour les artistes émergents d’Afrique francophone.